SEO VS SEA : quelle est la meilleure stratégie ?

Le SEO et le SEA, c’est quoi ? 

Le SEO : définition, avantages et inconvénients 

Le SEO signifie Search Engine Optimization, c’est le référencement naturel. Il englobe toutes les actions/optimisations à mettre en place sur un site internet pour qu’il soit mieux visible sur les moteurs de recherche (mieux indexé), et surtout sur Google (qui monopolise plus de 90% du trafic). 

On distingue le SEO On Page, et le SEO Off Page. Le SEO On page consiste à optimiser tout le contenu textuel d’un site, et la qualité de son contenu. Cela comprend les balises title; les balises h1, h2, h3; les métas descriptions; les ancres de liens; les URL; le contenu. 

Le SEO Off Page quant à lui concerne tout ce qui n’est pas sur le site, c’est à dire le Netlinking, la création d’un réseau de liens hypertextes sur des sites externes au vôtre, qui redirigent vers votre site.

Le contenu en SEO est également primordial, il doit absolument être unique, original, et apporter une vraie valeur ajoutée.

Enfin, l’UX (l’Expérience Utilisateur) doit elle aussi être optimisée, elle est extrêmement importante et chapeaute tout le SEO.

En règle générale, on considère que le SEO technique (On page) représente 30% du travail à faire, le Netlinking 30%, le contenu 30%, et l’UX 10% (mais il reste indispensable)

Quels avantages procure le SEO ?

• Le SEO est gratuit si vous vous en occupez vous-même, c’est donc un moyen intéressant pour amener du trafic sur votre site à très faible coût
• Il apporte à long terme la plus grosse partie du trafic sur un site web (sauf si des campagnes SEA puissantes sont en place)
• Le SEO permet de rassurer les clients, car un site bien référencé est considéré comme digne de confiance par les internautes (c’est pour cela que 90% des clics se font sur la première page des résultats Google, et 60% sur les 3 premiers sites) 
• Un bon SEO entraîne souvent une bonne expérience utilisateur et un bon contenu, en bref un site bien structuré et intéressant.
• Le trafic apporté grâce au SEO est qualifié, vous êtes certains de vous adresser à votre cible, le taux de conversion est donc plus élevé

Quels inconvénients ?

• Le plus important est le délai nécessaire avant qu’une stratégie de SEO porte ses fruits, qui demande quelques mois au minimum et parfois des années pour ranker (apparaître dans les premières positions) sur des mots-clés concurrentiels. C’est une stratégie à long terme.
• Le SEO requiert un apport régulier de contenu sur le site, il est assez chronophage, surtout si vous n’avez pas d’équipe dédiée à ce poste.
• Le SEO ne garantie absolument pas la première place, ni de rester constamment en première place si jamais vous l’atteignez, c’est un combat quotidien à mener contre vos concurrents.

Le SEA : définition, avantages et inconvénients

SEA signifie Search Engine Advertising, c’est le référencement payant sur les moteurs de recherche (disons sur Google, qui écrase tous les autres moteurs). Google est aujourd’hui une véritable régie publicitaire, dont personne ou presque ne peut se passer. Le concept est simple, vous payez Google pour être plus visibles dans les SERPs (une SERP est simplement la page de résultats sur laquelle vous tombez après avoir effectué votre recherche). 

Le SEA se fait de plusieurs façons, avec Google Ads (qui permet d’apparaître en annonces dans les SERP’s), avec Google Shopping (qui permet d’apparaître au dessus des résultats organiques (SEO), mais également des annonces SEA), et avec le display (qui permet d’afficher des visuels, photos ou vidéos, sur des sites et qui redirigent vers le vôtre). 

Quels avantages apporte le SEA ? : 

• Le SEA apporte du trafic qualifié sur votre site immédiatement après le lancement des campagnes (idéal pour une reprise d’activité après le covid, ou simplement lors du lancement d’un nouveau site). 
•  Le budget est entièrement maîtrisé (avec des limites et un budget quotidien), et peut être modifié rapidement. Vous pouvez également choisir d’arrêter les campagnes quand bon vous semble.
• Le SEA permet d’apparaître devant les résultats organiques la plupart du temps, et vous pouvez cibler des mots-clés concurrentiels ou non (c’est un système d’enchères, tout dépend donc de votre budget).

Quels inconvénients ?

• Dès que vous stoppez vos campagnes, vous perdez tout le trafic qu’elles vous apportaient instantanément. 
• De bonnes campagnes SEA peuvent demander des budgets conséquents (vous pouvez avoir de bons résultats avec des petits budgets, mais si vous visez absolument certains mots-clés concurrentiels, il faudra passer à la caisse).
• Si les campagnes sont mal paramétrées, le ROI (Retour Sur Investissement) à de fortes chances d’être négatif.

Alors, SEO ou SEA ?

Ne les opposez pas ! Ils sont complémentaires !

La réponse est simple, utilisez LES DEUX. Le meilleur moyen de vous référencer sur Google est de vous positionner sur un maximum de piliers du référencement. 

Combiner un bon SEO avec des campagnes SEA bien pensées est le meilleur moyen d’apporter du trafic sur votre site, et surtout du trafic qui convertisse. En plus de ces deux stratégies, l’idéal est de faire des campagnes de Netlinking, et du référencement local pour couvrir tous les piliers importants !

Les services d’Octopulse en SEO et SEA :

Chez Octopulse, nous réalisons un audit complet de votre site (que vous pouvez également faire vous-même sur notre site en renseignant simplement l’URL de votre site), puis nous vous laissons le choix : vous pouvez faire vous-même les optimisations nécessaires si vous avez le temps / les compétences nécessaires en interne, ou passer par nos experts qui remettront votre site en conformité aux yeux de Google, en intervenant sur vos balises, vos meta-descriptions, l’Open Graph, la vitesse du site, le contenu dupliqué ou encore les Twitter Card.

Nous gérons également vos campagnes SEA, de leur création à leur gestion, avec les ajustements nécessaires au fil du temps. Nous proposons des campagnes à partir de 200 euros d’achat média mensuels, sans engagement. Vous pouvez modifier à tout moment votre budget ou stopper vos campagnes, et nous faisons des récapitulatifs réguliers des performances.

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