Comment la recherche vocale révolutionne le SEO ?

Demain Alexa vous réveillera avec le nouvel album de Ed Sheeran. Tandis que Siri se fera passer pour miss météo en vous annonçant un été indien au mois de septembre, Cortana, de son côté, vous lira vos mails. En outre, avant de prendre votre trottinette électrique vous interrogerez Google sur le trajet le plus court pour votre rendez-vous.  

Comme pour 1,7 millions de personnes en France, votre quotidien est-il rythmé au son de la voix de ces assistants vocaux de plus en plus présents ?

Pourquoi cet engouement pour ces secrétaires 2.0 ?

Depuis 2008, la technologie de la recherche vocale est apparue sur le marché grâce au lancement d’une application de recherche sur internet par Google.

Même si le marché américain est déjà massivement occupé par ces assistants 2.0, les Français suivent la tendance avec près de 15 millions d’utilisateurs par mois. Une tendance vouée à augmenter car les 15-34, utilisateurs majoritaires, ont une meilleure connaissance de ces équipements que leurs aînés.

Dorénavant, les assistants vocaux sont présents partout. En effet, le nombre d’équipements intégrant un assistant vocal a fortement augmenté ces dernières années et devrait tripler les 5 prochaines années, passant de 2.3 milliards à 8 milliards d’objets connectés intégrant un assistant vocal dans le monde.

Un engouement qui impacte nos usages, notre consommation et ainsi les stratégies marketing des entreprises. Alors, quel rôle majeur jouent ces IA sur la communication des entreprises de plus en plus digitalisées ?

Vers un changement radical pour le SEO avec la recherche vocale ?

Bien que présent depuis 2008, ce phénomène n’en est encore qu’à ses débuts. Leur montée en puissance nécessite l’optimisation SEO des sites pour la recherche vocale. Le but est que ces derniers bénéficient d’un référencement naturel efficace et optimal dès maintenant.

De plus en plus appelés moteurs de réponses, les moteurs de recherches sont profondément modifiés. En effet, de nombreux spécialistes prédisent que d’ici 2020, près de 50% des recherches seront vocales. La parole, 4 fois plus rapide que l’écrit, vous expose à des recherches vocales qui deviennent plus conversationnelles et naturelles.

Ce qui semble être intéressant pour les entreprises, aujourd’hui, est que 36% des utilisateurs d’enceintes connectées font leur shopping et gèrent leur liste de course grâce à ces dernières.

Par conséquent, les entreprises ont tout intérêt à rapidement s’adapter à ces nouvelles pratiques de recherche et à optimiser leur stratégie digitale.

Quelles sont les différences avec le référencement actuel ?

Aujourd’hui, les recherches écrites ont tendances à être composées de quatre mots-clés. À l’inverse, les recherches vocales se veulent plus longues et explicites. Les entreprises devront, donc, se fonder sur des recherches avec un volume de mots plus important que l’on appelle « long tail ».

En effet, l’utilisateur ne formule pas la même requête à l’oral qu’à l’écrit. On assiste alors à des recherches de plus en plus conversationnelles. Quel que soit le secteur d’activité, la recherche vocale a un impact sur les entreprises.

Alors, comment les entreprises doivent-elles prendre en compte ces modifications et optimiser leur référencement naturel ?

Comment optimiser ses performances SEO grâce à l’IA vocale ?

Comment adapter mon référencement à la recherche vocale ?

Tout d’abord, il est d’une importance cruciale de penser à la recherche vocale lors de la rédaction de contenu et ainsi de répondre au mieux à la requête de l’internaute. Si la recherche tapée à l’ordinateur n’est pas la même que vocalement, votre position et vos mots-clés ne seront pas les mêmes. Il sera donc plus adapté de se positionner sur des mots-clés plus longs et de s’assurer de l’optimisation de vos balises.

Assurez-vous dès maintenant de la bonne mise en place de vos balises en diagnostiquant gratuitement votre site sur octopulse.io.

D’après une étude de Backlinko : “Google préfère des réponses brèves et concises pour les requêtes de recherche vocale. Le résultat de la recherche vocale typique est de seulement 29 mots.”  L’utilisateur veut une réponse rapide !

L’Assistant Google, par exemple, affiche les informations de votre site Web sous forme d’extrait pour les positionner en position zéro, s’il estime que le contenu est pertinent, de qualité et qu’il répond parfaitement à la question de l’internaute.

La position zéro, c’est quoi ?

La position zéro est le résultat mis en avant lors de votre suivi de positions sur la SERP (page de résultat d’un moteur de recherche) placé entre les résultats naturels et les liens sponsorisés. Mis en avant par un encadré, il répond de façon claire et précise à la requête de l’utilisateur et est considéré par Google comme un résultat premium.
Lors d’une recherche vocale, l’assistant Google viendra lire cet extrait à haute voix, d’où l’importance d’atteindre cette position.

Néanmoins, même s’il existe une différence d’approche de la recherche, les résultats des requêtes vocales ne sont pas différents d’un résultat organique.

Créer une page FAQ

Une stratégie de cocon sémantique reste primordiale afin de répondre au mieux aux attentes et aux requêtes des internautes. Les FAQ, dans cette optique, deviennent alors indispensables pour répondre à des questions de plus en plus spécifiques.

Optimisez votre page Google My Business

Google My Business est le meilleur moyen pour Google et les internautes de trouver toutes les informations sur votre entreprise rapidement et facilement. Les professionnels doivent essentiellement catégoriser leurs informations telles que l’adresse, les horaires ou les prix de leur enseigne afin d’accroître leur visibilité.

Google My Business vous permettra de mettre en avant ces informations dès la première page des moteurs de recherche, où se concentre 92% du trafic.

Ainsi, les entreprises doivent optimiser leur visibilité et revendiquer leur fiche Google My Business.

En conclusion, rendre son site parfaitement adapté à la recherche vocale est un enjeu majeur pour garantir une visibilité, du trafic et des ventes. Et ce, à court, moyen et long terme !

Votre site est-il optimisé afin que l’utilisateur vous trouve en un claquement de voix ? Vous avez un doute concernant l’adéquation de votre site par rapport aux recherches vocales ?

Effectuez dès à présent gratuitement, un audit de votre site web sur Octopulse.io.