Quel est l’impact d’une campagne DOOH sur le trafic d’un site web ?

Comme vous l’avez sans doute vu récemment sur LinkedIn, Octopulse a gagné tout récemment un grand jeu concours par Turnadon proposant une campagne DOOH d’une semaine, dans cet article nous allons voir l’impact d’une telle campagne sur le trafic de notre site internet.

Qu’est-ce que le DOOH et Turnadon ?

Commençons par définir ce qu’est le DOOH ou Digital Out-Of-Home est comme son nom l’indique une publicité digitale à l’extérieur.

Le DOOH correspond donc à diffuser des publicités vidéos ou interactives sur des écrans à des endroits stratégiquement situés en extérieur afin de toucher plus de personnes et potentiellement sa cible. On pourrait l’opposer à l’affichage classique sous forme de papiers que l’on colle à différents endroits (panneaux, gares, etc.)

En l’occurrence dans le cadre d’une campagne Turnadon ce sont entre 30 et 50 écrans au minimum proposant une qualité d’affichage vidéo full HD dans tout Paris.

Selon les chiffres publiés sur le site internet de Turnadon, il y a différents avantages à adopter ce type de publicité : 

• En comparaison avec une affiche, le DOOH est 4,5 fois plus regardé qu’une affiche (source : Etude Iligo)
• La mémorisation s’en retrouve facilitée, 75% de mémorisation pour les affichages dynamiques contre 44% pour un affichage plus traditionnel (source : IPSOS)
• Près de 79% des clients pensent que ‘l’affichage dynamique renvoie une image de qualité du produit’
• Près de 82% des visiteurs “apprécient le caractère divertissant de l’affichage dynamique”

Selon ces chiffres, vous en conviendrez que cela peut être très intéressant afin de gagner en visibilité et obtenir davantage de trafic sur votre site internet ou en magasin, maintenant qu’en est-il de notre campagne et ses retombées ?

L’impact de la campagne DOOH sur le site web d’Octopulse

Concernant Octopulse, nous avons analysé de notre côté les retombés de cette campagne sur le trafic de notre site web et les résultats sont très intéressants ! Dans le cadre de notre prix, nous avions gagné ces modalités : 

• 🎦 50 écrans
• 🎦 16 arrondissements de Paris couverts
• 🎦 7 jours de diffusion
• 🎦 200 000 diffusions

Concernant notre publicité vidéo affichée, vous pouvez la voir brièvement sur le poste LinkedIn de notre CEO & Co-Founder, Simon Deboeuf : 

Nous avons utilisé Google Analytics afin d’analyser les résultats de la campagne. Nous avons enregistré sur la période du 07/02/2022 au 13/02/2022 (durée de la campagne DOOH) des performances, du point de vue de l’audience, supérieures à la semaine précédente : 

On constate une augmentation du nombre de visiteurs de 32,28% sur la semaine du 07/02 au 13/02 par rapport à la semaine du 31/01 au 06/02. Sur cette même période, le nombre de nouveaux utilisateurs a également augmenté de 32,96%.

Trois autres données qui vont nous intéresser sont les “Pages vues”, les “Pages/session” et le “Taux de rebond”, toutes ces données sont en augmentation comparativement à la période précédente, respectivement : 34,36%, 2,41% et (-5,61%). 

Pour information : “Le taux de rebond correspond au pourcentage de sessions avec consultation d’une seule page de votre site au cours desquelles aucune interaction n’a été enregistrée. Une session avec rebond dure 0 seconde” Source : Google Analytics

Ces données tendent à démontrer qu’il y a eu une acquisition de nouveaux utilisateurs qui ont été intéressés par Octopulse (notamment en regardant un écran 😉 ) ce qui les a poussés à consulter plus de pages et à rester plus longtemps tout en interagissant sur chaque page. 

Grâce à ces données, on peut affirmer que la campagne DOOH a aidé à augmenter le trafic du site web d’Octopulse. Si c’est ce que vous cherchez, Octopulse peut vous aider à augmenter votre trafic comme le témoignent nos nombreux clients satisfaits.

Nous proposons différents services : 

• Campagne publicitaire (Google Ads) pour de l’acquisition immédiate
• Amélioration de votre référencement naturel pour être numéro 1 sur Google
• Amélioration de votre référencement local pour être numéro 1 sur votre zone de chalandise
• Campagne Netlinking pour gagner en notoriété

Si vous êtes intéressé, n’hésitez pas à prendre rendez-vous avec notre équipe, en fonction de votre besoin nous vous indiquerons quel service peut véritablement vous aider. Cliquez sur “prenez rendez-vous” et sélectionnez une date 😉 

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