Comment produire du contenu pour votre référencement naturel ou SEO

C’est un terme qui revient très souvent si vous suivez l’actualité et les guides de référencement naturel. Le contenu SEO. Que se cache derrière ce terme parfois mal compris? Et comment mettre en place une stratégie efficace pour améliorer votre contenu SEO? Ce sont les questions auxquelles cet article va tâcher de répondre !

Tout d’abord, commençons par définir de manière non exhaustive le SEO, ou référencement naturel. Le SEO, ou Search Engine Optimization, renvoie au concept d’optimisation d’un site internet pour qu’il soit mieux référencé dans les moteurs de recherche tels que Google. De nombreuses techniques existent dans ce domaine, aussi nous ne traiterons que du contenu dans cet article.

Le contenu quant à lui réfère à l’ensemble des informations que l’on peut trouver sous différentes formes sur un site internet.

Ainsi, le contenu SEO sera défini comme l’ensemble du contenu créé dans le but d’attirer plus de trafic venant des moteurs de recherche. S’il existe plusieurs manières de produire du contenu SEO, il y a avant tout un processus logique qu’il vous faudra suivre afin de prioriser vos efforts.

Votre univers sémantique

Dans un premier temps et avant de produire le moindre contenu, il vous faudra faire une recherche de mots-clés. Vous pourrez ainsi déterminer quels mots-clés sont les plus recherchés, et donc ceux qui vous amèneraient le plus de trafic potentiel. En d’autres termes, il vous faudra produire du contenu là où il y a réellement de la demande sur les moteurs de recherche. Google Keyword Planner est par exemple un excellent outil pour cela, simple, efficace et surtout gratuit ! Le deuxième outil intéressant pour parfaire votre recherche peut être Ubersuggest. Racheté par Neil Patel, un des grands gourous du SEO, cet outil est facile d’utilisation et très complet.

Autre outil gratuit à ne pas négliger, Octopulse ! Rendez-vous sur notre plateforme favorite pour effectuer des recherches gratuites sur 100 mots-clés dans l’onglet Ma Position. Vous disposerez notamment de l’indice de concurrence du mot-clé (c’est à dire la difficulté à se positionner face à vos concurrents), et du cocon sémantique (les mots-clés gravitant autour de votre sujet).

Vous avez désormais devant vous une liste de mots-clés intéressants pour votre site, et surtout qui représentent un volume de recherche important sur les moteurs de recherche. Il vous faut ensuite bien optimiser ces mots-clés sur l’ensemble des éléments de votre page, avant d’en produire le contenu. Rappelez-vous, le contenu doit avant tout être intéressant pour les utilisateurs ! Bâtir une stratégie uniquement pour les moteurs de recherche ne sera pas pertinente, il convient de cibler la satisfaction des internautes avant tout. Les moteurs de recherche ayant les mêmes objectifs que vous, vos intérêts convergeront.

Les principaux éléments à bien prendre en compte sont les suivants:

• La balise Titre: votre mot-clé principal doit obligatoirement apparaître dans votre balise. C’est une des informations les plus importantes pour un moteur de recherche, à ne pas négliger !

• Liens: l’optimisation de vos mots-clés doit faire partie intégrante de votre stratégie de liens. L’ensemble des liens pointant vers et à partir de votre site doivent pouvoir comporter vos mots-clés.

• Contenu: votre contenu doit évidemment faire apparaître les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Sans être trop répétitif, alternez les formulations de ces mots-clés avec des variantes pouvant être recherchées par les internautes. Plus le contenu sera riche et original, plus l’internaute passera du temps sur votre site (ce qu’il faut toujours rechercher !).

• Images: Les images accompagnant votre contenu doit suivre la même logique, avec des descriptions et attributs se rapportant aux mots-clés ciblés.

• Meta description: même s’il existe quelques débats quant à l’utilité pour les moteurs de recherche d’insérer vos mots-clés dans les meta descriptions, il est évident que cela ne peut qu’aider vos utilisateur à mieux comprendre le contenu de votre page.

• L’URL: soyez bien attentif à construire vos urls avec vos mots-clés principaux. Par exemple si votre page traite de la vitrification des sols, privilégiez une url finissant par /vitrification-sols.

• Structure de votre site: l’optimisation de vos mots-clés est également déterminante dans la manière dont vous structurez votre site internet. Il vous faut les hiérarchiser et les organiser par ordre d’importance et sur différentes profondeur de votre site.

Votre contenu produit, vous pouvez maintenant le promouvoir. Utilisez les réseaux sociaux, et n’oubliez pas de créer des liens internes (entre les pages de votre site) et externes pour améliorer votre stratégie netlinking. Pensez à bien évaluer la pertinence de ce nouveau contenu en analysant le trafic et le positionnement obtenu, afin d’affiner et réajuster votre stratégie.