L’acronyme SEO (Search Engine Optimization) signifie en français "Optimisation pour les Moteurs de Recherche". Optimiser un site grâce au référencement naturel est important, car cela permet aux pages d’être plus visibles. Bien référencer un site sert à mieux le positionner dans les résultats de recherche de Google et d’autres moteurs de recherche, attirant ainsi de nombreux visiteurs. Il faut prendre en compte deux éléments importants lors du référencement naturel : le SEO On-Page et Off-Page.
Nous allons examiner dans ce billet les meilleures optimisations techniques en SEO On-Page. Mais est-il si important d’avoir un bon SEO On-Page ?
Le SEO comprend des techniques permettant d’améliorer la visibilité de votre site en le positionnant dans les premiers résultats des moteurs de recherche tel que Google. Ceci vous permet d’attirer plus de visiteurs, donc de nouveaux prospects et clients. Ce qui augmentera votre chiffre d’affaires et votre notoriété. Lorsque Google analyse un site pour l’intégrer à ses résultats de recherche et en déterminer le positionnement, certains éléments intégrés aux pages du site sont pris en compte. Cela permet au moteur de recherche d’évaluer la qualité, la pertinence et la performance d’un site. Il est donc important de savoir comment configurer et optimiser vos pages pour « plaire » à Google. Pour y arriver, il y a quelques optimisations techniques fondamentales à mettre en place.
Le HTML comprend des balises qui jouent un rôle très important dans le référencement naturel d’un site Web. Il s’agit principalement de balises qui permettent une bonne structuration du contenu. Nous avons :
Il faut savoir que des titres positionnés de façon hiérarchique avec des mots clés facilitent la lecture pour les visiteurs et pour les robots de Google.
L’utilisation de paragraphes grâce à la balise <p> permet une bonne lecture et sert à aérer le contenu de façon naturelle. La balise <alt> quant à elle, est vitale pour la description des images. D’autres balises telles que <ul> et <li> qui servent à insérer des listes à puces sont aussi importantes pour améliorer la qualité du contenu.
Le robots.txt est un fichier texte qui empêche les moteurs de recherche d’avoir accès à certaines parties du site. Il est spécialement conçu pour signaler les zones à ne pas explorer et est placé dans la racine du site. Cependant, l’URL des pages peut très bien apparaître dans les résultats de recherche suivie d’un message donné. Le robot d’analyse d’un moteur de recherche pourra donc télécharger et analyser tous les liens situés sur les pages autorisés par le fichier robots.txt. Pensez donc à indiquer uniquement les pages déjà optimisées et répondant à tous les critères d’un bon référencement naturel.
Le sitemap est le plan de site et présente dans un fichier de type XML une liste d’URLs pour les moteurs de recherche. Initialement créé par Google, il est utilisé par de nombreux moteurs de recherche. Il se retrouve généralement au niveau de la racine du site et est d’une grande utilité pour les sites avec beaucoup de contenu et des liens de toutes sortes (internes, externes, fichiers à télécharger, etc.).
L’insertion de liens dans le contenu de vos pages permet à l’utilisateur de parcourir facilement les autres pages du site. C’est ce que l’on appelle maillage interne, maillage de liens ou encore linking interne. C’est un point important, car le maillage interne permet à Google de comprendre la hiérarchie de vos pages et de lui indiquer les plus intéressantes.
En effet, lorsque le robot de Google explore un site, il limite le nombre de pages à visiter et à sauvegarder, surtout pour les sites avec beaucoup de pages, c’est ce que l'on appelle le budget crawl. Avec un mauvais maillage, Google peut donc se « perdre » et ainsi allouer moins de temps de crawl aux pages les plus importantes.
Grâce à la structuration de données, les moteurs de recherche explorent, indexent et affichent le contenu d’un site plus facilement. Aussi appelé schéma de balisage, il permet aux robots de mieux évaluer le contenu du site. Même si les robots comprennent parfaitement le sujet traité par un site, le schema.org est une méthode de balisage qui aide énormément. C’est une méthode qui favorise l’affichage de rich snippet pour avoir plus de clics.
Ces balises sont indispensables pour le partage du contenu du site sur les réseaux sociaux. Il est évident que plus le contenu est pertinent, plus il a de chance d’être partagé par les visiteurs. Les données Open Graph ou Twitter Cards (cartes Twitter) regroupe des balises dont le rôle est d’aider à la diffusion des informations intéressantes d’un site web.
Le HTTP est un protocole qui est à la base de 99 % des sites. Cependant, ce protocole reste non sécurisé d’où l’utilisation de certains certificats de sécurité comme le SSL pour sécuriser un site Web. À l’aide de cette combinaison, on passe de HTTP à HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure). La majorité des internautes sont plus rassurés sur un site sécurisé.
Un site avec un design responsive est un site compatible avec des périphériques mobiles. Quels que soient les supports (téléphone, tablette, ordinateur, télévision…) utilisés, c’est une optimisation technique qui ajuste automatiquement le site à toutes les résolutions. La version mobile a pris le pas sur la version desktop, notamment chez Google.
L’URL (Uniform Resource Locator) est l’adresse utilisée pour accéder à un site ou à une page sur le Web. Il est très important de l’optimiser, car elle est très importante pour le référencement naturel. Pour une bonne optimisation, il faut utiliser les tirets pour la séparation, éviter les accents, et essayer d’avoir une URL courte/compréhensible. Il est également essentiel d’utiliser, si possible, des mots clés.
Exemple : www.octopulse.io/seo-guide/optimisations-techniques
Le favicon c’est l’icône qui se présente dans la barre des favoris généralement à gauche de l’URL. C’est la plupart du temps le logo du site sous le format icon. Il peut être simplifié si le logo en miniature est illisible.
Si vous êtes un peu perdu, il existe des outils et plateformes pour faciliter les optimisations techniques de votre site. Cela vous permet de gagner en temps en ayant le meilleur résultat possible.
Pour un excellent référencement naturel, il est fondamental de se servir des bons outils. Parmi les outils de détection des optimisations techniques, certains se démarquent considérablement.
C’est un service qui génère des optimisations personnalisées. Il propose un audit rapide et gratuit. Ses robots fonctionnent comme ceux de Google pour révéler le potentiel de votre site. Il se place en tant que plateforme permettant de piloter les différents piliers de l'acquisition digitale.
Avec plus de 5 millions d'utilisateurs, SEMrush est l’un des meilleurs outils sur le marché. Il sert à améliorer la structure des annonces tout en espionnant vos concurrents. Vous pouvez ainsi parfaire votre référencement afin d’avoir une meilleure position dans les résultats de recherche.
C’est un outil qui analyse efficacement votre site. WooRank fournit un rapport détaillé sur les médias sociaux, mais aussi sur les mots clés. C’est un outil essentiel pour auditer votre site.
Le SEO Off-Page représente les pratiques hors du site favorisant un meilleur classement dans les moteurs de recherche (publicités, backlinks, ...). Quant au SEO On-Page, c’est tout ce qui est fait sur le site pour obtenir une meilleure position sur les moteurs de recherches tels que le géant Google.
Le protocole HTTPS ne renforce pas seulement la sécurité du site, mais aussi permet aux visiteurs d’y accéder en toute sécurité. Il sécurise les échanges et préserve les informations personnelles. Certains navigateurs comme Google Chrome indiquent aux internautes le protocole de sécurité de chaque site. Ainsi un site non sécurisé attire moins de visiteurs.
Créer un site et y mettre du contenu c’est bien, mais sa présence sur la première page de résultat d’un moteur de recherche est encore mieux. Le référencement naturel dispose de techniques d’optimisation permettant l’augmentation du nombre de visiteurs sur votre site. Les optimisations techniques SEO On-Page mentionnées dans ce billet sont nécessaires pour un meilleur classement sur les moteurs de recherche.
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